Visual branding merupakan representasi grafis dan visual yang mampu membangun identitas kuat sekaligus membedakan brand dari kompetitor di pasar yang semakin kompetitif.   Saat membangun sebuah brand, visual branding menjadi elemen penting yang menentukan bagaimana brand tersebut dikenali dan diingat oleh audiens. Visual bukan sekadar soal “bagus” atau estetika semata, melainkan juga menjadi media komunikasi yang mampu menyampaikan nilai dan cerita brand secara mendalam.

Visual Branding: Definisi, Manfaat, Tujuan, dan Tipsnya

Apa Itu Visual dalam Branding?

Visual dalam konteks branding adalah semua elemen yang bisa dilihat dan dikenali oleh audiens, mulai dari logo, warna, hingga tata letak desain media digital dan cetak. Visual ini berfungsi sebagai “bahasa” yang menyampaikan karakter dan nilai brand.

Beberapa elemen visual utama meliputi:

• Logo: Simbol grafis yang merepresentasikan brand.
• Warna: Palet warna yang dipilih berfungsi untuk membangkitkan emosi tertentu serta memperkuat identitas visual dari sebuah brand.
• Tipografi: Jenis huruf yang dipilih untuk komunikasi visual.
• Gaya desain: Karakter visual yang konsisten, seperti minimalis, klasik, atau modern.
• Kemasan produk: Desain fisik yang juga merupakan bagian dari komunikasi visual.
• Media digital: platform seperti website, media sosial dan iklan berbasis internet yang digunakan untuk menyampaikan pesan visual dan membangun keterlibatan dengan audiens secara luas.

Menurut Wheeler (2017) dalam bukunya Designing Brand Identity, visual branding adalah alat komunikasi non-verbal yang efektif untuk membangun persepsi dan loyalitas konsumen. Sedangkan menurut jurnal International Journal of Design (2019), konsistensi visual dalam branding berperan besar dalam memperkuat pengenalan merek dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.  

Definisi Visual Branding

Visual branding adalah proses strategis menciptakan dan mengelola identitas visual agar brand mudah dikenali dan diingat. Hal ini melibatkan elemen visual yang dirancang untuk merefleksikan kepribadian, nilai, dan tujuan brand.

Menurut Aaker (1996) dalam Building Strong Brands, visual branding membantu memperkuat asosiasi emosional antara brand dengan konsumen melalui konsistensi dan kekuatan visual yang dimiliki.

Manfaat Visual Branding

Visual branding memberikan dampak signifikan dalam pengembangan brand:

• Meningkatkan pengenalan merek
  Konsumen lebih mudah mengenali brand dengan elemen visual yang konsisten dan unik.
• Membangun kepercayaan dan kredibilitas
  Visual profesional dan konsisten menunjukkan bahwa brand serius dan dapat dipercaya.
• Menyampaikan pesan tanpa kata-kata
  Visual dapat mengkomunikasikan nilai dan karakter brand secara efektif dan cepat.
• Membedakan brand dari kompetitor
  Identitas visual yang unik membantu brand lebih menonjol di pasar yang padat.

Tujuan Visual Branding

Tujuan utama dari visual branding adalah untuk:

• Menciptakan kesan pertama yang kuat bagi audiens.
• Memastikan konsistensi visual di semua saluran komunikasi.
• Memperkuat narasi dan cerita brand secara visual.
• Mendukung penciptaan asosiasi emosional yang mendalam dengan pelanggan.

Tips Efektif Membangun Visual Branding

Agar visual branding dapat berjalan efektif, beberapa tips berikut perlu diperhatikan:

• Pilih palet warna yang sesuai dengan nilai brand
  Warna memiliki kekuatan psikologis yang memengaruhi persepsi.
• Konsistensi penggunaan elemen visual
  Gunakan logo, warna, dan tipografi yang sama di semua media.
• Gunakan tipografi yang mudah dibaca dan mencerminkan karakter brand
  Hindari font yang rumit sehingga pesan tetap jelas.
• Buat storytelling visual yang emosional
  Cerita yang terhubung dengan audiens meningkatkan loyalitas.

Visual Branding: Definisi dan Strategi yang Harus Dipahami

Pendekatan Strategis dalam Visual Branding

Visual branding bukan sekadar estetika, tapi bagian dari strategi pemasaran yang holistik. Untuk membuat brand kamu berbeda dan diingat, perlu adanya riset dan perencanaan matang.

Langkah strategi visual branding menurut Kotler & Keller (2016) dalam Marketing Management:

1. Riset audiens: Memahami siapa target pasar dan preferensinya.
2. Penentuan nilai dan pesan brand: Apa yang ingin brand komunikasikan.
3. Pengembangan guideline visual: Membuat aturan penggunaan logo, warna, font, dan elemen visual lainnya.
4. Implementasi dan konsistensi: Menggunakan elemen visual yang sama di semua platform dan media.
5. Evaluasi dan revisi: Mendapatkan feedback dari audiens untuk perbaikan.

Visual Identity Design: Lebih dari Sekadar Logo

Visual identity adalah kumpulan elemen yang membentuk persepsi visual konsumen terhadap brand. Hal ini mencakup:

• Logo: Wajah utama brand yang mudah dikenali.
• Warna dan tipografi: Memberikan mood dan karakter yang spesifik.
• Gaya fotografi dan ilustrasi: Memberi kedalaman dan daya tarik visual.
• Layout dan grid: Membantu penyajian informasi yang efektif dan terstruktur.

Visual identity yang kuat akan memberikan kesan profesional dan membantu membangun loyalitas pelanggan.

Visual Identity dan Brand Identity: Kaitan yang Tak Terpisahkan

Brand identity adalah gambaran keseluruhan dari siapa brand itu, termasuk nilai, misi, suara komunikasi, dan tentu saja visualnya. Visual identity adalah komponen penting yang mempengaruhi bagaimana brand identity dipersepsikan.

Menurut jurnal Journal of Brand Management (2018), identitas visual yang konsisten meningkatkan kepercayaan konsumen hingga 60%. Selain itu, 90% informasi yang diproses otak manusia adalah visual, sehingga visual identity yang kuat membantu menciptakan hubungan emosional yang lebih dalam dengan audiens.

Strategi Membangun Visual dan Brand Identity yang Kokoh

Membangun identitas visual dan brand identity tidak bisa dilakukan secara terburu-buru. Berikut strategi kunci yang perlu diperhatikan:

1. Mulai dari nilai inti brand
   Pahami visi, misi, dan nilai-nilai brand yang akan menjadi dasar semua elemen visual.
2. Buat moodboard visual
   Kumpulkan referensi warna, font, ilustrasi, dan gaya desain yang ingin dipakai.
3. Rancang logo yang mudah diingat
   Logo harus unik, sederhana, dan sesuai dengan karakter brand.
4. Terapkan konsistensi di seluruh platform
   Gunakan elemen visual yang sama di website, media sosial, kemasan produk, dll.
5. Uji dan evaluasi
   Dapatkan feedback dari audiens dan sesuaikan jika perlu.

Kenapa harus Melanjutkan S2 Desain? Upgrade Skill ke Level Profesional

Untuk benar-benar menguasai bidang visual branding dan strategi desain, melanjutkan studi di jenjang Magister adalah langkah strategis.

Magister Desain Telkom University

Program ini fokus pada pengembangan inovasi desain berbasis riset dan teknologi terkini. Kurikulum dirancang untuk mengasah kemampuan desain sekaligus strategi pemasaran dan brand management.

Keunggulan program:

• Kurikulum berbasis riset dan praktik desain profesional
• Fasilitas lengkap dengan teknologi terbaru
• Kerja sama erat dengan industri kreatif nasional dan internasional
• Dosen dan praktisi yang berpengalaman di bidang desain dan branding

Membangun Brand Kuat dengan Visual yang Bermakna

Visual branding adalah pondasi untuk membangun koneksi emosional dan pengenalan yang kuat terhadap brand kamu. Dengan memahami konsep visual branding, visual identity, serta strategi yang tepat, kamu bisa menciptakan brand yang bukan hanya menarik secara visual, tapi juga berkesan dan tahan lama.

Bagi yang ingin mendalami bidang ini secara profesional, S2 Desain di Telkom University adalah pilihan tepat untuk meningkatkan kompetensi dan membuka peluang karier di industri kreatif.

Jangan lupa juga untuk membaca artikel berikut ini sebagai referensi tambahan yang akan memperkaya wawasan kamu sebelum mendaftar program S2 Telkom University!

Referensi:

-Journal of Brand Management. (2018). “Impact of Visual Identity on Consumer Trust and Brand Loyalty.”

– Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Wiley.

– International Journal of Design. (2019). “The Role of Visual Branding in Consumer Perception and Loyalty.

Tags: S2 Desain Telkom | Magister Desain | Belajar di TelU